- Продвижение
- 03-Фев-2025
- -
- Нет комментариев
- SEO-специалист;
- SEO-аналитик;
- Интернет-маркетолог (привет!);
- Контекстолог;
- Таргетолог;
- Руководитель проекта.
-
- Увеличить поисковый трафик на 70%;
- Увеличить CTR и конверсию рекламы, снизить затраты.
Органический трафик из поиска и конверсии
Техническая оптимизация
Сайт имел неплохую видимость, но мы хотели подняться выше – позиции были на 20-30 строках. Ресурс с большим каталогом товаров: можно купить в одном месте ученическую мебель, лабораторный комплекс и ноутбук-трансформер. И ежемесячно добавляются новые товары, удаляются неактуальные.
Такая приятная традиция имеет подводный камень — часто появляются битые ссылки и дубликаты страниц, которые плохо влияют на ранжирование в поиске. Поэтому мы провели полный технический анализ сайта: проанализировали работу редиректов, проверили работу 404 страницы, проверили скорость загрузки и мобильную версию. Устранили все технические проблемы, дубли, ошибки и битые ссылки. Провели анализ коммерческих и конверсионных факторов ранжирования. SEO-аналитик и интернет-маркетолог составили ТЗ техническим специалистам клиента на улучшение юзабилити и продающих качеств.
Семантическое ядро
Первичную семантику мы собирали по тем направлениям, которые были в приоритете у клиента: оснащение школы, детского сада, оснащение учебных кабинетов, конструкторы и робототехника. По мере развития проекта, семантика разрослась до дронов и VR-оборудования. Собранную семантику мы кластеризовали и распределили на страницах сайта. Техническим специалистам клиента мы написали рекомендации по улучшению структуры каталогов.
Чтобы задействовать всю семантику, включая сопутствующие информационные запросы, мы создали раздел с блогом и расширили сайт информационными статьями. Текстами мы привлекаем дополнительный трафик из тех людей, которые пока не готовы покупать, но изучают вопрос и могут созреть после прочтения полезной информации. А еще инфораздел помогает усилить внутреннюю перелинковку с коммерческими разделами сайта.
Место в поисковой выдаче
Теперь проверяем, кто выше нас в поиске и почему. Наш метод состоит из 5 обязательных пунктов:
1. Проанализировали, по каким запросам конкуренты в Топ-30, Топ-10, Топ-5.
2. Проверили агрегированность и отделили запросы с высокой долей крупных сетей.
3. Проверили возраст домена. У двух конкурентов возраст оказался более 10 лет, но остальные примерно ровесники нашего проекта.
4. Проверили количество страниц в индексе. Большое количество страниц в индексе может указывать на широкий ассортимент, но иногда дело в некачественном контенте у конкурентов.
5. Смотрим, кто из конкурентов продвигается.
Уже через 3 месяца нам удалось увеличить посещаемость с поиска на 133,72%: с 10 090 до 23 582 за счет работы со всеми ключевыми факторами ранжирования.
Сколько бы не скрывали SEO — мы знаем, что это один из главных инструментов продаж для крупных сайтов и интернет-магазинов.
