- Разработка
- 03-Фев-2025
- -
- Нет комментариев
Если вам казалось, что контент для маркетплейсов это просто описание в карточке товара, это далеко не так. Да, на маркетплейсах нет привычных статей, постов, текстов рассылок — всё, что мы понимаем под словом «контент». Но есть другие форматы, и этому посвящена эта статья.
Специалисты рассказали, каким бывает контент для маркетплейсов, как продавцу его создавать и самое главное — как сделать так, чтобы он продавал.
Каждый маркетплейс имеет собственный контент. Это подборки товаров для покупателей, инструкции для продавцов, статьи блога для тех и других. Мы будем говорить о том контенте, который может создавать сам продавец. Логично, что на маркетплейсе он ограничивается карточкой товара. Это владение продавца, и в его силах сделать этот контент качественным и продающим.
Расскажем подробно обо всех видах контента и каким он должен быть.
Название товара
Одна строка названия — полноценный контент, и очень важный. Именно по названию люди ищут товар на маркетплейсах: заходят в поиск и пишут, что хотят найти. И здесь в игру вступает SEO — а точнее, подбор ключевых слов для лучшего ранжирования карточки. Основные моменты:
- Название должно точно показывать сущность товара. Никаких красивостей, метафор, абстрактных фраз. Покупатели прямо пишут, что им нужно.
- В названии должны быть ключевые слова, по которым люди найдут ваш товар. Например, “футболка белая женская”, “стиральный порошок Дося”.
- Эти слова можно подобрать самому. Самый простой способ – набрать в поисковой строке маркетплейса нужное слово – например, “футболка”:
Популярные ключевые слова появятся сами — берите и используйте
Описание товара
Если уже начали о SEO — давайте поговорим об описании товара. Каким оно должно быть?
Составить качественное SEO-описание сложнее названия. Поэтому лучше заказать эту услугу у специалистов — найти копирайтера или заказать ведение маркетплейсов под ключ.
Медиаконтент — фото и видео
Рассмотрим основные правила создания медиаконтента:
- Соответствие правилам маркетплейса. На каждой площадке обязательные требования. Есть ограничения по форматам, размеру, количеству фото и видео, фону и т.д. Классика жанра – качественные медиа на нейтральном фоне, которые показывают товар лицом.
- Акцент на товаре. Многие селлеры делают ошибку: публикуют фото или видео, на которых сразу и непонятно, что именно продается. Например, делается фото модели в полный рост, на ней футболка, джинсы, сумка, солнечные очки. Акцента на каком-то одном товаре нет.
Вот это хороший вариант. Продается толстовка – акцент именно на ней
- Польза для покупателя. Мало просто сделать фото – нужно понимать, ЧТО именно пользователь из него узнает, как это фото поможет определиться с выбором. Например, вы продаете диван в гостиную – нужно показать, как он выглядит в реальном интерьере. Фотографируете необычные серьги – нужно снять их с разных ракурсов, показать особенность модели.
-
Качество. Наш совет — обратиться к фотографам и видеографам. Можно снять фото и видео на телефон, не вопрос. Но если вы не знаете базовых правил – экспозиции, установки света, нюансов предметной съемки и съемки в помещениях, с моделями – лучше не рисковать и доверить это дело профессионалам. В конечном счете, от этого зависят ваши продажи. Очень много людей не читают описания — делают выбор исключительно потому, что картинка зацепила. Так закиньте в воду этот крючок.
(Исключением являются бытовые ходовые товары, фото которых никто не рассматривает. Упаковку туалетной бумаги или стирального порошка можно снять и на телефон).
